Identyfikacja wizualna

Logotyp bywa mylony z marką. Tymczasem logo to jej twarz – wizualna reprezentacja świata doświadczeń, emocji i wartości oferowanych przez markę.
Czasem powstaje w jednej, inspirującej chwili, często jednak wymaga dopracowania, by prawdziwie oddać charakter firmy.

A kiedy za logotypem powstają kolejne elementy wizualne, przychodzi czas na brand book – przewodnik po świecie marki.
Gdyż spójność jest kluczem do siły marki. Nie oznacza to, że marka nie może być elastyczna, ale, jak mawia ekspert i strateg brandingu S. Houraghan – blisko samego jej rdzenia nie ma miejsca na kompromisy.